Resumen de ¡Hazla en grande!
¡Hazla en grande! Es la continuación de Gary Vaynerchuk de su manifiesto de marca personal Crush It, en el que reitera la importancia de una marca personal y te muestra las infinitas posibilidades que conlleva construir una hoy en día.
El pasado mes de enero, Gary Vaynerchuk lanzó el Flip Challenge. Se trataba de un esfuerzo para que la gente dejara de quejarse y empezara a tomar su vida en sus manos iniciando el negocio más sencillo del mundo: escoger objetos baratos y raros de su casa o de las ventas de garaje y venderlos en eBay. Miles de personas aprovecharon la oportunidad, ya que desconocían el potencial que encierra la venta de sus cosas en desuso.
A medida que avanzaba el reto y se acumulaban las historias de éxito, empezó a exponer algunas de ellas en Medium, que acabaron influyendo en su siguiente libro. Crushing It es una colección de casos de estudio de personas que han seguido los consejos de Gary en Crush It en 2009 para construir una marca personal, mezclados con su última opinión sobre cómo lograr exactamente eso hoy.
Las marcas personales se pueden monetizar de muchas maneras, por lo que no es necesario crear un producto propio
Cuando se tiene un restaurante o una tienda física, una marca personal parece un paso obvio. Al fin y al cabo, puedes utilizar tu influencia en las redes sociales para llenar los asientos o hacer más ventas. ¿Pero qué pasa si no tienes ni un servicio ni algo que vender? Pues pregúntale a Brittany Xavier, de Thrifts and Threads.
Al principio, solo documentaba su vida como madre joven para divertirse en Instagram. Con el tiempo, se dio cuenta de que otras cuentas similares etiquetaban a las marcas en sus publicaciones, así que empezó a hacer lo mismo. Pronto, esas marcas empezaron a contactar con ella y, cuando llegó a los 10.000 seguidores, empezó a cobrar por anunciarlas en sus publicaciones. Ahora, Thrifts and Threads es una marca de estilo de vida familiar en toda regla, centrada en ropa barata pero con estilo, decoración y mucho más.
Al igual que una startup, una marca personal no necesita un modelo de negocio desde el principio. Puedes ir descubriéndolo sobre la marcha. Mientras tu contenido sea de alta calidad, el dinero llegará inevitablemente.
Gary tiene siete principios que cree que deberían marcar la base de cualquier presencia en los medios sociales
Gary tiene unos cuantos temas, tanto en los negocios como en la vida. Han cambiado poco o nada a lo largo de los años, porque son virtudes de lo que él es como persona. Como tal, son una gran parte de cómo ha hecho crecer sus propios negocios y su marca personal a niveles tan masivos. Aquí están:
- Intención. Los buenos empresarios ganan mucho dinero. Los grandes empresarios lo hacen de forma altruista. Las personas pueden percibir cuando las utilizamos simplemente para nuestro beneficio personal, por lo que este enfoque rara vez funciona a largo plazo.
- Autenticidad. Al igual que la intención, un joven de 27 años como yo que se hace pasar por un entrenador de vida o un experto en liderazgo solo resultaría cursi. Sé transparente sobre quién eres y dónde estás en la vida. No tienes que enseñar a la gente a tocar la guitarra. Solo tienes que aprender con ellos.
- Pasión. Más que tener que estar entusiasmado con lo que quieres crear o vender o promover, tienes que estar apasionado por la vida. Sobre dar. ¿A quién prefieres oír hablar de tejer, de videojuegos o de las noticias: a un optimista o a un quejica?
- La paciencia. Las cosas buenas siempre llevan tiempo. Los que consiguen oro pronto tendrán que aprender a mantenerlo más tarde, y los que no lo consiguen tienen que abrirse paso lentamente hasta la cima de la montaña.
- Rapidez. Tan importante como la paciencia en lo macro es la velocidad en lo micro. Esperar los resultados indica haber hecho algo para conseguirlos.
- Trabajo. Es difícil encontrar a alguien que trabaje más que Gary. Es la única gran variable que controla. Además de dedicar tiempo, el trabajo duro también consiste en no ser demasiado elegante para hacer el trabajo sucio tú mismo. Envía correos electrónicos a la gente, coge el teléfono, envía tus propios tuits. No te subcontrates cuando tú eres la marca.
- Atención. Lo que funciona en el mundo online cambia dos veces al día. Algunas de las plataformas que solían reírse de los medios tradicionales ya se han convertido en medios tradicionales ellos mismos. Mantén los ojos abiertos.
Independientemente de que crees una marca o no, si centras tu vida en torno a estos valores, creo que sería una vida bastante buena.
En lugar de preocuparte por qué contenido concreto crear, solo documenta tu viaje
La parte en la que la mayoría de la gente se atasca, la principal razón por la que nunca empiezan a crear una marca personal, es que cuando se sientan a publicar, se congelan. “¿De qué hablo? No tengo nada que decir”. Eso es porque vemos el proceso como si fuera un trabajo de artista. Pero no lo es.
Originalmente, ninguna plataforma de medios sociales, ni Facebook, ni Twitter, ni siquiera Instagram, se construyó para compartir un estilizado rollo de tu vida. Siempre fueron pensadas para solo vivir tu vida, pero hacerlo online. Así que, en lugar de elaborar cada publicación a mano, solo tienes que empezar a documentar lo que haces de todos modos. Grábate practicando trucos de fútbol, tuitea tus pensamientos sobre un libro o publica viejas fotos familiares.
Gary en ¡Hazla en grande!, nos cuenta que, por ejemplo, él dirige un negocio multimillonario. Como director general, siempre está en reuniones o de viaje. Por eso contrató al videógrafo DRock para que le siguiera todo el día y luego tiene un equipo de personas que utilizan ese contenido de vídeo para crear vídeos en Youtube, citar fotos, artículos en el blog, podcasts y mucho más.
La mayoría de nosotros no puede permitirse eso, pero no lo necesitamos, porque podemos usar solo nuestros teléfonos. Documentar, no crear.
Conclusiones de ¡Hazla en grande!
Me encanta Gary, y su libro ¡Hazla en grande! Es un regalo. Es una parte de inspiración, una parte de estrategia y una parte de táctica. Así es este libro. Es fácil de entender, muestra diferentes plataformas de medios sociales y cómo funcionan, así como presenta un montón de ejemplos de personas que lo están aplastando. Si quieres consultar otros libros suyos, también he escrito resúmenes de Jab, Jab, Jab, Right Hook, Crush It y Doce y medio.
Si este resumen de Crush It de Gary Vaynerchuk le ha gustado, otros libros como “Hooked” “El plan de marketing de una página” o “Empieza con el porqué, de Simon Sinek“, le encantarán
