Resumen de Confía en mí, estoy mintiendo
Confía en mí, estoy mintiendo, es la opinión de un mercadólogo sobre lo influyentes que se han vuelto realmente los blogs, por qué es algo que debe preocupar, y cómo se ha roto Internet, que incluye sus propias confesiones de cómo jugó con el mismo sistema para generar prensa para sus clientes.
Confía en mí, estoy mintiendo, es en parte una confesión, en parte una revelación, ya que explica cómo se han convertido los blogs influyentes, y por qué la mayoría de ellos abusan de sus poderes de narración para ganar dinero rápido, algo que Ryan sabe porque se basa en la experiencia.
Ryan Holiday , autor de otros libros como “La llamada del coraje“,”El Ego es el enemigo” o “Vida de los estoicos“, es un experto en todo. Aunque ahora está más centrado en la escritura, algunas de las maniobras mediáticas que ha realizado para sus clientes no son más que una genialidad, como su idea de que Tucker Max utilizara tuits patrocinados para promocionar su nuevo libro, que se puso fea, pero siguió siendo eficaz.
Un blog es un negocio. Y un negocio siempre necesita ganar dinero
Hoy en día, muy pocas personas escriben un blog por afición. La mayoría de los blogueros se toman sus blogs muy en serio, porque quieren que generen dinero. Hagas lo que hagas, si quieres ganar dinero con ello, se convierte en un negocio.
La forma en que la mayoría de los blogs ganan dinero es a través de la publicidad. Por ejemplo, puedes utilizar Google AdSense para colocar banners publicitarios en tu blog y que te paguen por cada impresión del banner, lo que significa que cada vez que alguien visita tu blog, te pagan una pequeña cantidad de dinero.
Sin embargo, se necesitan cientos de miles de visitantes al mes para llegar a un punto en el que tu blog genere unos ingresos decentes, y solo unos pocos blogs con millones de visitantes consiguen unos ingresos anuales de seis cifras solo con anuncios.
Pero puede que ese no sea su objetivo. Tal vez tenga en mente algo totalmente distinto: vender su blog por millones de dólares.
Por ejemplo, ¿sabías que el Huffington Post se vendió a AOL por 315 millones de dólares? Y The Washington Post se vendió a Amazon por 250 millones de dólares. Pero en realidad, muy pocos blogs de un solo propietario son comprados por sumas tan extraordinarias. Joel Brown es uno de los pocos que ha recibido ofertas por más de un millón de dólares por su blog, Addicted2Success, pero las ha rechazado repetidamente.
Con tal de conseguir lectores en un blog, publicará cualquier cosa, aunque sea una mierda
Para llegar a esa cantidad de páginas vistas, se necesita mucho contenido. No bastan unas pocas docenas de entradas de blog, sino que se necesitan cientos, si no miles de entradas para atraer a esa cantidad de visitantes, lo que significa que muchos blogs publicarán cualquier cosa, siempre que genere expectación.
No importa tanto si un artículo está bien documentado o tiene un espíritu positivo, sino si consigue que la gente haga clic, y eso se nota. Por eso se ven tantos titulares blandos y sin sentido, del tipo “5 fotos que te harán enfadar aún más a tu madrastra” o “¿De verdad la escupió en la cara?”.
Una práctica muy común es comenzar con un titular atractivo, que luego se rellena con contenido inútil, principalmente para asegurarse de obtener clics, sin preocuparse de cómo los lectores obtendrán realmente valor del contenido.
Los blogs son los nuevos escenarios de la caza de brujas pública en el siglo XXI
La práctica de publicar casi cualquier cosa, con tal de que llame la atención, hace que los blogs fomenten y apoyen algo que ha sido un problema durante siglos: la caza pública de brujas. Aunque es mejor que las batallas de gladiadores en la antigua Roma, que la quema de supuestas brujas en la hoguera o que las decapitaciones en la guillotina en el 1700, la vergüenza pública puede seguir teniendo consecuencias dramáticas.
Señalamos con el dedo y culpamos a personas de las que nunca hemos oído hablar y mucho menos hemos hablado personalmente, descargando nuestra ira en forma de comentarios y compartiendo historias en nuestros perfiles sociales. Desgraciadamente, a los blogs les gusta demasiado salir a la palestra, por lo que están encantados de demonizar a cualquiera, siempre y cuando eso suponga dinero para su bolsillo.
Esto es un problema, porque convierte a víctimas inocentes en objetivos. Por ejemplo, grandes blogs como Gawker cubrieron la historia de Wikileaks y Julian Assange de forma muy positiva, hasta que surgieron las primeras sospechas. En cuanto se le acusó (falsamente) de ser un delincuente sexual, Gawker lo destrozó en sus posts, sin justificarlos ni corregirlos después – dañando así masivamente su imagen pública de forma irreparable.
Conclusiones de Confía en mí, estoy mintiendo
Al llevar un blog como este, con un modelo de publicación diario, me preocupa que la calidad de la publicación se resienta, pero no hasta el punto que describe Confía en mí, estoy mintiendo. Sin embargo, veo el problema, aunque esto ha cambiado un poco en los últimos años, ya que los anuncios se han convertido en una fuente de ingresos muy poco atractiva para los blogs.
La mayoría de los blogueros inteligentes se centran ahora en crear una lista de correos electrónicos y luego crear productos para sus suscriptores, porque las cantidades de tráfico necesarias son demasiado ridículas para justificar el esfuerzo de no llegar nunca a ellas. Sin embargo, los blogs siguen teniendo mucho poder ante el público, y debes saber que con mucho poder, viene mucha responsabilidad.
Si este resumen de Confía en mí, estoy mintiendo de Ryan Holiday le ha gustado, otros libros relacionados, como “Fueras de serie“, “Invicto” o Los mejores libros sobre desarrollo personal, le encantarán.
