el engaño de Ícaro

Resumen de El engaño de Ícaro

El engaño de Ícaro es una llamada a hacer un gran arte. Seth Godin, autor de otros libros como “La vaca púrpura” “Hazlo” o “¿Eres imprescindible?”, defiende que, en nuestra nueva economía de la información, tu mejor esperanza es encontrar un nicho de público y establecer una conexión.

Hubo un tiempo -hace casi un siglo- en el que lo más inteligente era seguir las reglas. Era un mundo diferente, y los que sobrevivían en el viejo mundo industrial eran los conformistas, los organizadores, los empleados. Era una época en la que crear un producto medio para un público masivo funcionaba, porque para empezar no había tantos productos.

Los estándares eran bajos, la conectividad era débil y las opciones eran limitadas. La estrategia que daba resultados era la segura. Si uno agachaba la cabeza, hacía su trabajo y se esforzaba lo suficiente, podía retirarse un día sin dolor de cabeza.

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Principales claves del libro

El mundo ha cambiado desde entonces. No hay escasez de opciones de cosas para comprar. Se han cubierto las necesidades. Hoy, lo que la gente necesita es arte. Y tu trabajo es convertirte en artista. Ya no hay un camino seguro. El viejo mundo en el que un trabajo corporativo estable era el ideal se ha transformado en una economía de conexión vibrante, impredecible y emocionante. La estabilidad se ha convertido en una ilusión, y las empresas no están contratando.

Tienes que elegir tú mismo. En lugar de esperar que los editores te elijan de entre un mar de miles de competidores, debes saltarte al intermediario. El mundo moderno te permite conectar con más de mil millones de personas, y tienes todas las herramientas a tu disposición para poder hacerlo. Las personas que han prosperado en la nueva economía no están esperando en la cola, esperando que su currículum sea lo suficientemente bueno. Han tomado la iniciativa y han creado algo valioso, ya sea una empresa, un libro, un vídeo musical o una aplicación.

El nivel de calidad ha subido. El público masivo se ha desintegrado en públicos de nicho. La ruta segura, paradójicamente, es arriesgarse. Crear algo que pueda añadir mucho valor a la vida de algunas personas. Pero eso requiere que seas vulnerable. Requiere que te reeduques y te olvides de lo que te han dicho toda la vida. Y sobre todo, requiere que apuntes más alto, mucho más alto.

La frase “no vueles demasiado cerca del sol” se ha convertido en parte del lenguaje cotidiano y tiene su origen en la historia de Ícaro, un mito griego. Se ha convertido en un lugar común la sinonimia de “Ícaro” con la asunción de riesgos insensatos e imprudentes. Pero Godin sugiere que al repasar la historia se puede haber pasado por alto un elemento clave de la misma.

Ícaro y su padre Dédalo -un maestro artesano- querían escapar de Creta. Dédalo construyó unas alas de pluma y cera para él y su hijo. Su padre le advirtió a Ícaro que no volara ni demasiado alto ni demasiado bajo, ya que volar demasiado cerca del mar era una forma de complacencia, mientras que volar demasiado alto era una forma de arrogancia. Pero Ícaro no escuchó a su padre. En lugar de ello, voló demasiado cerca del sol y sus alas se quemaron, haciendo que Ícaro cayera al mar y muriera.

Pero Godin nos recuerda que no solo debemos temer la arrogancia. Hoy en día, el mensaje que prevalece en la sociedad es el de la obediencia, el de no correr demasiados riesgos y el de no ser demasiado confiado. El resultado puede ser igualmente catastrófico, si no más. En un mundo que cambia constantemente y que nos exige asumir más riesgos, aprender más cosas y estar preparados para abandonar el statu quo, de repente, la arrogancia se ha convertido en una apuesta mucho más segura que la complacencia.

Conclusiones de El engaño de Ícaro

El engaño de Ícaro es un buen libro para las personas que quieren crear un arte significativo. Si estás en un trabajo que odias, eres infeliz y deseas secretamente poder hacer algo creativo y significativo, este libro te ayudará a argumentar mejor ante ti mismo y ante los demás. Godin te mostrará por qué el miedo y la vulnerabilidad son los precursores del gran arte, y por qué deberías crear algo nuevo, cada día.

Esperemos que este resumen de El engaño de Ícaro, de Seth Godin le haya gustado. Por ello, le recomendamos otros libros como “Jab, Jab, jab Right hook“, El plan de marketing de una página o Los mejores libros sobre marketing.

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